这是中国首次在国家层面上发布以“城市”为主题的旅游宣传口号和形象标识，成为中国2010年上海世界博览会独特的无形资产，同时也成为21世纪一座追求可持续发展城市的“旅游符号”被时代刻录，和2010上海世博会一道在2010年之后珍藏在历史档案中，并以上海城市旅游形象标识沿用至今，向海内外广泛传播。

= = = =  = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = =

       2008年，在海内外近2000件投稿作品中，我们的创意作品最终中标。此款标识也成为了上海城市旅游形象标识，并沿用至今。这是中国首次在国家层面上发布以“城市”为主题的旅游宣传口号和形象标识。蓝色的中国古典纹饰“海水”和墨色的中国书法草体“上海”，构成了旅游目的地识别图案，体现了中国2010年上海世界博览会“城市”主题追求的人文理念和城市精神，同时也是“上海”的中文。以世博会举办地英文字母“Shanghai”和世博会举办年代阿拉伯数字“2010”，表明中国2010年上海世界博览会既属于上海，也属于中国，更属于世界。橙色的“2010”还表现出城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游宣传口号“发现”和“体验”遥相呼应。

      这款标识与口号，沿用至今，一直是上海旅游在海内外推广时使用的唯一标识。