红色旅游，一种独具中国特色的旅游主题。作为国际化程度最高的中国城市之一，上海，正在面临全新命题——如何向境外客源地市场讲好“红色旅游故事”？

上海的红色文化从来都不是孤立存在的，由始至终，都与海派文化紧密相连。独特的地缘格局与多元的文化氛围，都为“红色基因”在上海的生长提供了土壤。因此，上海的红色旅游一定与文化旅游相融，是上海旅游的重要组成部分。随着时代推进，上海的红色旅游也在不断拓展内涵。2011年，一批反映上海改革开放新成果与城市发展的景点被开创性地纳入“红色旅游”范畴。

这，是上海赋予“红色旅游”的独特个性，也是DP诠释“柔性宣传”的关键所在。DP从红色文化、都市脉络、城市精神等要点入手，在全上海范围甄选出包括红色旅游点在内的34处特色旅游资源。将红色血脉与城市文脉融会贯通，设计出6条各具主题的旅游线路，为“红色旅游”增加浪漫特质，也令海外游客能以一种更亲近的方式解读上海。

旅游，向来都是时代风向标。“党的十九大”胜利召开后不久，上海市旅游局首次推出《上海红色旅游》导览册（中文繁体版&英文版），开创向境外市场宣传“红色旅游”的先例。导览册将面向在上海生活的外籍人士推广，通过外国媒体驻上海机构进行发布；将在各大重要国际旅游展会及推介活动中亮相，也将通过中国国家旅游局驻海外办事处、中国文化中心等机构在境外传播。